Comprei este livro, "Hello, Please!", recentemente na Amazon (link). Ele possui uma coletânea de fotos de personagens Kawaii encontrados no Japão, e dá para ter uma boa noção de cultura japonesa através desses bichinhos.Mas o que é Kawaii?
Em bom japonês, parece que não há uma tradução adequada para outras línguas, mas a palavra quer dizer algo como "fofo", "bonitinho", "adorável". Existe toda uma moda kawaii (bem colorida), um estilo kawaii de ser (mais inocente) e esses personagens kawaii, coloridos, simpáticos e criados com o intuito de tornar tudo o mais fofo, colorido e infantilizado possível.
Se você começar a reparar, muita coisa no Japão tem essa estética. Alguns dos personagens mais famosos dos desenhos seguem a linha kawaii (Pokémon e Hello Kitty são os grandes exemplos).
Alguns dizem que essa estética reflete uma válvula de escape da sociedade japonesa, que é muito tradicional e séria. Essa fuga viria principalmente dos jovens, que refletem isso na sua maneira de vestir, produzir e consumir conteúdo. Mesmo que a "kawaiização" torne as coisas um pouco infantis, esse forte contraste é o verdadeiro espírito da coisa.
Abaixo, um exemplo de placa no japão que usa um personagem kawaii para dizer algo sério:
[via Kirai e Wikipedia]
