Ontem, rolou a Conferência de Planejamento, do Grupo de Planejamento em São Paulo. O evento, que é anual, recebeu o nome este ano de "Oxigênio", pois o tema foi inspiração. Para quem não sabe, eu trabalho com planejamento estratégico e por isso fui, me inspirei, e agora tento inspirar vocês também, publicitários ou não.
O evento contou com palestrantes de áreas diversas (incluindo propaganda, é claro), com a missão de causar a tal inspiração. Se falou muita coisa, mas considero que alguns assuntos foram mais ricos e por isso os trago aqui nesse compilado bem resumido de alguns palestrantes:
- Jorge Forbes, psicanalista, trouxe alguns pontos que definem criatividade, entre eles a surpresa, a graça e a humanização. Trouxe também a importância do equívoco, do mal-entendido, para tornar algo criativo. "Tudo que é muito claro cega", diz.
- O Coletivo Bijari, grupo de design, trouxe alguns exemplos de intervenções urbanas de guerrilha, como colocar uma galinha solta na rua e ver a reação das pessoas. Uma galinha no Largo do Batata, em SP, é uma festa. A mesma galinha diante do Shopping Iguatemi, alguns metros depois, causa pavor.
- Suzana Herculano-Houzel, neurocientista, deu show. Sua capacidade de tornar acessível um tema tão complexo impressionou. Ela mostrou alguns pontos que definem uma tomada de decisão pelo cérebro: a definição dos objetivos, a análise do risco e a memória de uma recompensa passada. Aliás, o prazer obtido com uma decisão correta é, segundo ela, o maior motivador de novas ações.
- Guy Murphy, global planner da JWT, falou que nem sempre o tão desejado "consumer insight" é necessário para fazer uma campanha criativa. Falou também sobre networked creativity, ou seja, estimular execuções locais, para que as melhores se tornem globais, mas com adaptações locais. Ou seja, as melhores idéias gerando novas boas idéias pelo mundo.
- O evento contou também com vários planejadores locais, bem como Domenico de Vitale (da Lowe NY) e o escritor do livro Elite da Tropa, Luiz Eduardo Soares.
Mais informações, no blog do GP: (link).
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